العلامات التجارية الصينية تتوسع في السوق الأمريكية رغم الرسوم الجمركية: ماذا يعني هذا للمستثمرين والشركات التي تتطلع إلى التجارة عبر الحدود؟
شنغهاي/نيويورك - يتزايد عدد العلامات التجارية الصينية التي تدخل السوق الأمريكية في عام 2025 لمواجهة تباطؤ المبيعات المحلية والاستفادة من هوامش الربح الأعلى في الخارج. وعلى الرغم من استمرار الرسوم الجمركية والمناقشات حول فك الارتباط الاقتصادي، أعلنت شركات مثل بوب مارت، ومينيسو، وأنتا، وأوربان ريفيفو عن افتتاح متاجر جديدة أو توسيع فروعها في جميع أنحاء الولايات المتحدة.
أطلقت شركة "أوربان ريفيفو"، التي تُلقّب غالبًا بـ"زارا الصين"، متجرها الرئيسي في مدينة نيويورك في مارس/آذار كخطوة استراتيجية لاختبار السوق الأمريكية. وأكد الرئيس التنفيذي للشركة أنهم ما زالوا في المراحل الأولى من التوسع، ويهدفون إلى النمو بثبات وتحقيق الربحية قبل قياس النجاح الحقيقي.
في عام 2025، افتتحت العديد من العلامات التجارية الصينية، بما في ذلك Urban Revivo وAuntea Jenny وChagee وLuckin Coffee وMixue، أول فروعها في الولايات المتحدة. وتخطط Anta، أكبر شركة للملابس الرياضية في الصين، لافتتاح متجر جديد في بيفرلي هيلز. وبحلول سبتمبر، كانت Miniso تدير 421 متجرًا في جميع أنحاء أمريكا الشمالية، بينما كانت Pop Mart تدير 41 منفذًا في منتصف العام مع خطط للتوسع السريع.
تستقطب العديد من هذه العلامات التجارية المستهلكين الغربيين المهتمين بالأسعار من خلال تقديم منتجات بأسعار معقولة دون المساس بالجودة. ووفقًا للمحللين، تُرسّخ العلامات التجارية الصينية مكانتها كبدائل اقتصادية تحظى بثقة متزايدة من المشترين. فعلى سبيل المثال، تأمل شركة أنتا في جذب المستهلكين العالميين من خلال أسعار تنافسية وزيادة حضورها، بما في ذلك متجرها في بيفرلي هيلز وشراكاتها مع نجوم كرة السلة الأمريكية.
على الرغم من استمرار التحديات مثل ضعف الوعي بالعلامة التجارية، إلا أن جاذبية السعر وعامل الجدة قد يساعدان هذه العلامات التجارية الصينية على جذب انتباه العملاء الأمريكيين الأصغر سناً.
— رويترز
تحليل خاص من عمانت | تصفح سوق عُمان
يشير التوسع العدواني للعلامات التجارية الاستهلاكية الصينية في الولايات المتحدة إلى التحول الاستراتيجي نحو الأسواق العالمية لتعويض التباطؤ المحليمما يسلط الضوء على أهمية التنويع الدولي للشركات. وبالنسبة لسوق عُمان، يمثل هذا التوجه ما يلي: فرص لاستيراد منتجات مبتكرة بأسعار تنافسية تجذب هذه المنتجات المستهلكين المهتمين بالقيمة، بينما تشكل في الوقت نفسه خطراً على العلامات التجارية المحلية غير المستعدة للمنافسة الشديدة. ينبغي على المستثمرين ورواد الأعمال الأذكياء التفكير في هذا الأمر. الاستفادة من الشراكات مع اللاعبين العالميين الناشئين والتركيز على بناء علامة تجارية قوية وبأسعار معقولة للحفاظ على القدرة التنافسية وسط تزايد حضور العلامات التجارية العالمية.
