ينفق مشجعو الرياضة أكثر من المسافرين العاديين: ما يعنيه ذلك بالنسبة للسياحة وفرص الأعمال في سلطنة عمان
كشفت دراسة جديدة أن المسافرين الذين يسافرون لحضور الأحداث الرياضية - أولئك الذين يسافرون ليلاً خصيصاً لحضور الأحداث الرياضية المباشرة - ينفقون مبالغ أكبر بكثير في كل رحلة، حيث ينفق السياح الرياضيون المتكررون ما يصل إلى ضعف ما ينفقه المسافر العادي.
الورقة البيضاء، بعنوان “"سياح الرياضة: السفر بشغف"” يسلط التقرير الذي نشرته GSIQ، وهي وكالة عالمية متخصصة في رؤى الرياضة والسياحة وشريك بحثي لمعرض ATM 2026، الضوء على أن المسافرين الذين يرتادون الفعاليات الرياضية بشكل متكرر لا ينفقون أكثر من السياح التقليديين فحسب، بل يسعون أيضًا بشكل متزايد إلى تجارب مميزة وعالية الجودة.
تؤكد الدراسة على الإمكانات الهائلة لقطاع السياحة الرياضية، وتتوقع نمواً كبيراً. زيادة 63% في عدد الأشخاص الذين يعتزمون القيام برحلات متعلقة بالرياضة في السنوات القادمة. ويبشر هذا النمو بدفعة كبيرة لسياحة الرياضة في الشرق الأوسط، والتي تقدر قيمتها من قبل شركة برايس ووترهاوس كوبرز بحوالي 100 مليار دولار أمريكي، 400 مليار دولار أمريكي. على الصعيد العالمي، من المتوقع أن يتجاوز سوق السياحة الرياضية تريليون دولار أمريكي بحلول عام 2030, ، على وشك إعادة تشكيل صناعة السفر والسياحة.
صرحت دانييل كورتيس، مديرة معرض الشرق الأوسط في سوق السفر العربي، قائلةً: "من خلال فهم آليات السياحة الرياضية، تستطيع الوجهات السياحية ومنظمو الرحلات تطوير استراتيجيات لتشجيع الزيارات المتكررة وجذب جماهير جديدة. في نهاية المطاف، ستساعد معرفة دوافع مشجعي الرياضة على السفر أصحاب المصلحة على تلبية توقعات المستهلكين المتغيرة، مما يضمن استمرار التفاعل والنمو في هذا السوق الواعد."“
على الرغم من أن دافع السياح الرياضيين الأساسي هو شغفهم بالرياضة، إلا أن خيارات سفرهم تتأثر بشكل كبير بعوامل مثل سهولة الوصول، والتكلفة المعقولة، والجودة، والقيمة الإجمالية. وتكشف الورقة البحثية أن 63% من المستجيبين يعطون الأولوية لتسعير التذاكر والباقات بشكل عادل, وخاصةً المسافرين الرياضيين الجدد. ومن المثير للاهتمام أن 36% فقط يقولون إن الوجهة يجب أن تكون جذابة لهم بالفعل، بينما شركة 41% على استعداد لتمديد رحلة رياضية إلى عطلة ترفيهية أطول.
تُعدّ الأحداث الرياضية الكبرى بمثابة محفزات لنمو الوجهات السياحية، إذ تشجع على استكشاف أعمق، وإقامات أطول، وتوصيات قوية من خلال التوصيات الشفهية. 80% من حضور الفعاليات الرياضية إما يعودون كسياح أو يوصون بهذه الوجهات بالنسبة للآخرين، مع الاحتفاظ أيضاً بتصورات أكثر إيجابية عن المواقع المضيفة.
وأضافت إيفا ستيوارت، الشريك الإداري العالمي في GSIQ: "لم يعد السياحة الرياضية قطاعًا متخصصًا، بل أصبح أحد أسرع محركات الطلب على السفر عالميًا نموًا. تُظهر أبحاثنا أن المسافرين الرياضيين ينفقون أكثر، ويقيمون لفترات أطول، ويعودون بشكل متكرر، مما يجعلهم من أهم شرائح الجمهور للوجهات السياحية حول العالم. ومع التوسع السريع الذي تشهده منطقة الشرق الأوسط في بنيتها التحتية الرياضية عالمية المستوى، تتمتع المنطقة بموقع استثنائي للاستفادة من هذا النمو، وهو اتجاه نتطلع إلى استكشافه بشكل أعمق في معرض سوق السفر العربي (ATM)".“
يسلط تقرير اتجاهات سوق السفر في الشرق الأوسط لعام 2025، الذي أُعدّ بالتعاون مع شركة "توريزم إيكونوميكس" التابعة لـ"أكسفورد إيكونوميكس"، الضوء على كيفية استفادة وجهات الشرق الأوسط من الطلب المتزايد على الفعاليات الحية، بدءًا من البطولات الرياضية العالمية وصولًا إلى الحفلات الموسيقية والمهرجانات. وبناءً على نجاح فعاليات ضخمة مثل إكسبو 2020 دبي وكأس العالم لكرة القدم 2022 في قطر، يتسارع هذا الزخم مع استعداد المملكة العربية السعودية لاستضافة كأس العالم لكرة القدم 2034.
أكد كورتيس قائلاً: "يلعب معرض ومؤتمر ومعرض طوكيو للسياحة (ATM) دوراً حيوياً في تحديد الاتجاهات التي تُشكّل السياحة العالمية، مع تصدّر السياحة الرياضية والفعاليات وسياحة المؤتمرات والمعارض والحوافز (MICE) المشهد. فمن البطولات الرياضية الكبرى إلى الفعاليات الثقافية العالمية، تُسهم هذه التجارب في وصول الوجهات السياحية إلى جماهير جديدة، وإطالة مدة الإقامة، وتسريع نمو السياحة. ويُبرز عودة معرض ومؤتمر ومعرض IBTM @ ATM الموسّع في عام 2026 - وهو مركز مُخصّص لفعاليات الأعمال وسفر الشركات والتصميم التجريبي، ويضمّ منصة التجارب مع متحدثين بارزين - التزام معرض ومؤتمر ومعرض طوكيو للسياحة بتطوير منظومة الفعاليات العالمية. وتعكس هذه المنصة المُعزّزة النفوذ المتزايد للمنطقة، وتُؤكّد على بروز الشرق الأوسط كواحد من أكثر أسواق الاجتماعات والفعاليات ديناميكيةً ونمواً في العالم."“
تحليل خاص من عمانت | تصفح سوق عُمان
يمثل الارتفاع الكبير في السياحة الرياضية فرصة نمو استراتيجية لقطاعي السياحة والضيافة في سلطنة عمان, مدفوعةً بمسافري الفعاليات الرياضية الذين ينفقون مبالغ أكبر بكثير ويقيمون لفترات أطول. ينبغي على الشركات التركيز على تعزيز تجارب السفر الرياضي المتميزة والمتاحة والقائمة على القيمة لجذب هذه الشريحة المربحة، يجب على المستثمرين ورواد الأعمال الأذكياء استغلال إمكانات سلطنة عمان في استضافة أو دعم الفعاليات الرياضية الإقليمية، والاستفادة منها كعوامل محفزة لتكرار السياحة وتعزيز جاذبية الوجهة على المدى الطويل.
