تواجه جوجل اتهاماتٍ بمخالفة قواعد المنافسة في المملكة المتحدة: تداعيات ذلك على استراتيجيتك الإعلانية عبر الإنترنت
لندن:في يوم الجمعة، خلصت هيئة المنافسة البريطانية إلى أن جوجل تشارك في "ممارسات مناهضة للمنافسة" في مجال الإعلان عبر الإنترنت، كجزء من تحقيقاتها المستمرة منذ عامين.
وقد ركز التحقيق على تكنولوجيا الإعلان—التقنية التي تُحدد الإعلانات المعروضة على الإنترنت وتكاليفها. وتُجري وزارة العدل الأمريكية والمفوضية الأوروبية تحقيقات مماثلة.
ال هيئة المنافسة والأسواق (CMA) أعلنت أنها وجدت بشكل مؤقت أن ممارسات جوجل في تقنية الإعلانات المفتوحة قد تكون ضارة لآلاف الناشرين والمعلنين في المملكة المتحدة.
تم إطلاق التحقيق الذي تجريه هيئة المنافسة والأسواق في مايو 2022، وسيشمل مراجعة شاملة لاستجابات جوجل قبل اتخاذ القرار النهائي.
ردًا على نتائج هيئة المنافسة والأسواق، دان تايلورصرح نائب رئيس الإعلانات العالمية في شركة جوجل أن قضية هيئة المنافسة والأسواق تستند إلى تفسيرات خاطئة في مجال تكنولوجيا الإعلان. وأكد أن أدوات جوجل الإعلانية تدعم المواقع الإلكترونية والتطبيقات من خلال مساعدتها في تمويل محتواها وتمكين الشركات من التواصل مع عملاء جدد. وأكد تايلور أن جوجل ملتزمة بتقديم قيمة مضافة لشركائها في النشر والإعلان في هذا المجال التنافسي.
أشارت هيئة المنافسة والأسواق إلى أن غالبية الناشرين والمعلنين يستخدمون خدمات جوجل التقنية الإعلانية لتقديم عروض على مساحات إعلانية وبيعها على المنصات الرقمية. وأعربت الهيئة عن قلقها من استغلال جوجل لسيطرتها لصالح خدماتها، مما يُلحق الضرر بالمنافسين ويُعيق تكافؤ الفرص الذي قد يُعزز عروض الخدمات المقدمة للناشرين والمعلنين.
في الآونة الأخيرة، المملكة المتحدة محكمة الاستئناف للمنافسة قضت المحكمة العليا في نيويورك بأن دعوى جوهرية ضد جوجل تتعلق بسلوك مُخالف للمنافسة مزعوم في الإعلانات الرقمية ستُحال إلى المحاكمة. الدعوى القضائية التي رفعتها جوجل بقيمة 13.6 مليار جنيه إسترليني ($17.9 مليار دولار أمريكي) شركة أد تيك كوليكتيف أكشن المحدودةويتهم جوجل بإساءة استغلال هيمنتها على السوق وإلحاق خسائر فادحة بالناشرين عبر الإنترنت في المملكة المتحدة.
جولييت إنسرأشارت المديرة التنفيذية المؤقتة لشؤون الإنفاذ في هيئة المنافسة والأسواق (CMA)، إلى أن العديد من الشركات تعتمد على الإعلانات الرقمية لإبقاء محتواها متاحًا أو بأسعار معقولة. وأضافت: "تصل هذه الإعلانات إلى ملايين الأشخاص في جميع أنحاء المملكة المتحدة، مما يُسهّل شراء وبيع السلع والخدمات". وشددت إنسر على أهمية ضمان استفادة الناشرين والمعلنين، الذين يُتيحون المحتوى المجاني، من المنافسة الفعالة وضمان صفقات عادلة عند استخدام الإعلانات الرقمية.
الأبجديةأعلنت شركة جوجل، الشركة الأم لجوجل، مؤخرًا أن إيراداتها من عمليات البحث عن الإعلانات عبر الإنترنت ارتفعت إلى $48.5 مليار في الربع الثاني من هذا العام.
تحليل خاص من عمانت | تصفح سوق عُمان
تسلط النتائج الأخيرة التي توصلت إليها هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة ضد جوجل الضوء على التدقيق المتزايد على الاحتكارات الرقمية، مما قد يشير إلى تحولات تنظيمية تؤثر على أسواق التكنولوجيا العالمية. بالنسبة للشركات في عُمان، يُمثل هذا كلا الأمرين فرص للبحث عن منصات بديلة للإعلان والمخاطر المرتبطة بالتغييرات المحتملة في المشهد الرقمي والتي قد تؤثر على التكاليف والوصول إلى تقنيات الإعلان. المستثمرون ورجال الأعمال الأذكياء ينبغي على الشركات الآن أن تفكر في تنويع استراتيجياتها واستكشاف الشراكات مع شركات التكنولوجيا الإعلانية الناشئة لتظل قادرة على المنافسة في الوقت الذي يواجه فيه اللاعبون التقليديون تحديات متزايدة.
Arabic 
English 
Persian