گوگل در بریتانیا با اتهامات ضد رقابتی مواجه است: پیامدهایی برای استراتژی تبلیغات آنلاین شما

• توسط خبرگزاری فرانسه.
• ۶ سپتامبر ۲۰۲۴۲۵ تیر ۱۴۰۴
• ضد رقابتی گوگل تبلیغات آنلاین
• با 0 نظر

لندنروز جمعه، سازمان رقابت بریتانیا به این نتیجه رسید که گوگل به عنوان بخشی از تحقیقات دو ساله خود، در حوزه تبلیغات آنلاین مرتکب «اقدامات ضد رقابتی» شده است.

این تحقیق بر روی موارد زیر متمرکز شده است فناوری تبلیغات—فناوری‌ای که تعیین می‌کند کدام تبلیغات به صورت آنلاین نمایش داده شوند و هزینه‌های مربوط به آنها چقدر باشد. تحقیقات مشابهی نیز توسط وزارت دادگستری ایالات متحده و کمیسیون اروپا در حال انجام است.

The سازمان رقابت و بازارها (CMA) اعلام کرد که به طور موقت شیوه‌های گوگل در فناوری تبلیغات نمایشی باز را به طور بالقوه برای هزاران ناشر و تبلیغ‌کننده در بریتانیا مضر تشخیص داده است.

تحقیقات CMA که در ماه مه ۲۰۲۲ آغاز شد، شامل بررسی کامل پاسخ‌های گوگل قبل از تصمیم‌گیری نهایی خواهد بود.

در پاسخ به یافته‌های CMA، دن تیلور، معاون رئیس تبلیغات جهانی گوگل، اظهار داشت که پرونده CMA بر اساس ... تفاسیر ناقص از چشم‌انداز فناوری تبلیغات. او تأکید کرد که ابزارهای تبلیغاتی گوگل با کمک به وب‌سایت‌ها و برنامه‌ها برای تأمین مالی محتوای آنها و فراهم کردن امکان ارتباط کسب‌وکارها با مشتریان جدید، از آنها پشتیبانی می‌کنند. تیلور اظهار داشت که گوگل متعهد به افزودن ارزش برای شرکای انتشاراتی و تبلیغاتی خود در این حوزه رقابتی است.

CMA تأکید کرد که اکثر ناشران و تبلیغ‌کنندگان از خدمات فناوری تبلیغات گوگل برای پیشنهاد قیمت و فروش فضای تبلیغاتی در پلتفرم‌های دیجیتال استفاده می‌کنند. این مرجع ابراز نگرانی می‌کند که گوگل از موقعیت غالب خود برای حمایت از خدمات خود سوءاستفاده می‌کند، در نتیجه رقبا را تضعیف می‌کند و مانع از ایجاد شرایط برابر می‌شود که می‌تواند ارائه خدمات را برای ناشران و تبلیغ‌کنندگان افزایش دهد.

اخیراً، بریتانیا دادگاه تجدیدنظر رقابت حکم داد که یک ادعای قابل توجه علیه گوگل در مورد رفتار ضد رقابتی ادعایی در تبلیغات دیجیتال، قرار است به دادگاه برود. این دعوی حقوقی ۱۳.۶ میلیارد پوندی (۱۷.۹ میلیارد پوندی) که توسط ... آغاز شده است. شرکت اقدام جمعی فناوری تبلیغات (Ad Tech Collective Action LLP)گوگل را به سوءاستفاده از تسلط خود بر بازار و تحمیل ضررهای قابل توجه به ناشران آنلاین بریتانیا متهم می‌کند.

ژولیت انسرمدیر اجرایی موقت اجرای قانون در CMA، اظهار داشت که بسیاری از کسب‌وکارها برای دسترسی‌پذیر یا مقرون‌به‌صرفه نگه داشتن محتوای خود به تبلیغات دیجیتال متکی هستند. او اظهار داشت: «این تبلیغات به میلیون‌ها نفر در سراسر بریتانیا می‌رسد و خرید و فروش کالاها و خدمات را تسهیل می‌کند.» انسر بر اهمیت اطمینان از اینکه ناشران و تبلیغ‌کنندگان، که محتوای رایگان را فعال می‌کنند، می‌توانند از رقابت مؤثر بهره‌مند شوند و هنگام مشارکت در تبلیغات دیجیتال، معاملات منصفانه‌ای را تضمین کنند، تأکید کرد.

الفباشرکت مادر گوگل، اخیراً گزارش داد که درآمدش از جستجوهای تبلیغات آنلاین به ... افزایش یافته است. ۱TP4T48.5 میلیارد در سه ماهه دوم امسال.

تحلیل ویژه از عمانت | بازار عمان را کشف کنید

یافته‌های اخیر سازمان رقابت و بازارهای بریتانیا علیه گوگل، نکات برجسته‌ای را برجسته می‌کند. افزایش نظارت بر انحصارهای دیجیتالکه ممکن است نشان‌دهنده تغییرات نظارتی مؤثر بر بازارهای جهانی فناوری باشد. برای کسب‌وکارها در عمان، این موضوع هر دو را نشان می‌دهد فرصت‌هایی برای جستجوی پلتفرم‌های جایگزین برای تبلیغات و خطرات مرتبط با تغییرات احتمالی در چشم‌انداز دیجیتال که می‌تواند بر هزینه‌ها و دسترسی به فناوری‌های تبلیغاتی تأثیر بگذارد. سرمایه‌گذاران و کارآفرینان هوشمند اکنون باید تنوع‌بخشی به استراتژی‌های خود و بررسی مشارکت با شرکت‌های نوظهور فناوری تبلیغات را در نظر بگیرند تا در رقابت باقی بمانند، زیرا بازیگران سنتی با چالش‌های فزاینده‌ای روبرو هستند.