برندهای چینی علیرغم تعرفهها در بازار ایالات متحده گسترش مییابند: این برای سرمایهگذاران و کسبوکارهایی که به تجارت فرامرزی چشم دوخته اند چه معنایی دارد؟
شانگهای/نیویورک - تعداد فزایندهای از برندهای مصرفی چینی در سال ۲۰۲۵ برای مقابله با فروش کم داخلی و بهرهبرداری از حاشیه سود بالاتر در خارج از کشور، وارد بازار ایالات متحده میشوند. علیرغم تعرفههای جاری و بحثهای مربوط به جدایی اقتصادی، شرکتهایی مانند پاپ مارت، مینیسو، آنتا و اربن ریویو از افتتاح یا گسترش فروشگاههای جدید در سراسر ایالات متحده خبر دادهاند.
شرکت Urban Revivo که اغلب با نام «زارای چین» شناخته میشود، فروشگاه اصلی خود را در ماه مارس در شهر نیویورک به عنوان یک اقدام استراتژیک برای آزمایش بازار ایالات متحده راهاندازی کرد. مدیرعامل این شرکت تأکید کرد که آنها هنوز در مراحل اولیه توسعه هستند و هدف آنها رشد پایدار و دستیابی به سودآوری قبل از سنجش موفقیت واقعی است.
در سال ۲۰۲۵، چندین برند چینی - از جمله Urban Revivo، Auntea Jenny، Chagee، Luckin Coffee و Mixue - اولین شعب خود را در ایالات متحده افتتاح کردند. Anta، بزرگترین شرکت پوشاک ورزشی چین، در حال برنامهریزی برای ایجاد یک فروشگاه جدید در بورلی هیلز است. تا ماه سپتامبر، Miniso 421 فروشگاه در سراسر آمریکای شمالی اداره میکرد، در حالی که Pop Mart در اواسط سال ۴۱ فروشگاه را با برنامههایی برای رشد سریع اداره میکرد.
بسیاری از این برندها با ارائه محصولات مقرونبهصرفه بدون به خطر انداختن قابلیت اطمینان، مصرفکنندگان غربی حساس به قیمت را جذب میکنند. به گفته تحلیلگران، برندهای چینی با افزایش اعتماد در بین خریداران، خود را به عنوان جایگزینهای مقرونبهصرفه معرفی میکنند. به عنوان مثال، آنتا امیدوار است از طریق قیمتگذاری رقابتی و افزایش دیده شدن، از جمله فروشگاه بورلی هیلز و همکاری با ستارههای بسکتبال آمریکا، مصرفکنندگان جهانی را به خود جلب کند.
اگرچه چالشهایی مانند شناخت کم از برند همچنان پابرجاست، جذابیت قیمت و عامل نوآوری ممکن است به این برندهای چینی کمک کند تا توجه مشتریان جوانتر آمریکایی را جلب کنند.
— رویترز
تحلیل ویژه از عمانت | بازار عمان را کشف کنید
گسترش تهاجمی برندهای مصرفی چینی در ایالات متحده، نشان دهنده ... تغییر استراتژیک به سمت بازارهای جهانی برای جبران رکود داخلیکه اهمیت تنوع بینالمللی را برای کسبوکارها برجسته میکند. برای بازار عمان، این روند نشاندهندهی فرصتهایی برای واردات محصولات نوآورانه با قیمت رقابتی که برای مصرفکنندگانی که به ارزشها اهمیت میدهند جذاب است، در حالی که برای برندهای محلی که برای رقابت شدید آماده نیستند، خطری ایجاد میکند. سرمایهگذاران و کارآفرینان هوشمند باید در نظر بگیرند بهرهگیری از مشارکت با بازیگران نوظهور جهانی و تمرکز روی ایجاد شناخت قوی از برند و مقرون به صرفه بودن برای حفظ رقابت در بحبوحه افزایش حضور برندهای بینالمللی.
