تعرفه‌های خمیردندان و تنش‌های تجاری: چگونه اختلافات ایالات متحده و هند می‌تواند بر سرمایه‌گذاری‌های تجاری شما تأثیر بگذارد
چنای: دابور، یک شرکت پیشرو در کالاهای مصرفی هندی و رقیب کولگیت-پالمولیو، با قرار دادن خمیردندان خود به عنوان انتخاب میهن‌پرستانه و ترغیب مصرف‌کنندگان به اجتناب از برندهای آمریکایی، از احساسات ملی‌گرایانه فزاینده بهره می‌برد. این اقدام در بحبوحه تشدید تنش‌های تجاری بین هند و ایالات متحده انجام می‌شود.
روز پنجشنبه، نخست وزیر نارندرا مودی درخواست خود را برای حمایت از «سوادشی» یا محصولات ساخت هند تکرار کرد. او کودکان را تشویق کرد تا فهرستی از کالاهای دارای برند خارجی تهیه کنند و از معلمان خواست تا استفاده از آنها را منع کنند.
هفته گذشته، دونالد ترامپ، رئیس جمهور آمریکا، تعرفه‌هایی تا سقف ۵۰۱TP3T بر واردات از هند وضع کرد که باعث شد طرفداران مودی در واتس‌اپ کمپینی برای تحریم برندهای آمریکایی مانند مک‌دونالد، پپسی و اپل راه بیندازند.
شرکت دابور، با ارزش ۱.۴ میلیارد پوند و ۱۱ میلیارد روپیه، در صفحه اول روزنامه‌ها تبلیغی منتشر کرد که بسته‌بندی خمیردندان بدون برند را به نمایش می‌گذاشت و یادآور طراحی کولگیت بود. اگرچه در این تبلیغ صراحتاً از کولگیت نام برده نشده بود، اما برترین برند خمیردندان هند به عنوان یک برند متولد آمریکا معرفی شده و دابور به عنوان جایگزین اصیل «سوادشی» معرفی شده بود. این تبلیغ شامل عبارت «متولد آنجا، نه اینجا» بود که با رنگ‌های قرمز، سفید و آبی پرچم آمریکا طراحی شده بود.
دابور از اظهار نظر در مورد این آگهی خودداری کرد و کولگیت نیز به سوالات رویترز پاسخی نداد.
طبق داده‌های یورومانیتور برای سال ۲۰۲۴، شرکت کولگیت ۴۳۱TP3T از بازار خمیردندان هند را در اختیار دارد. شرکت تابعه هندی یونیلیور که مالک برند پپسودنت است، پس از آن قرار دارد و دابور با ۱۷۱TP3T سهم بازار، در جایگاه سوم قرار دارد.
هند با جمعیت ۱.۴ میلیارد نفر، بازار قابل توجهی برای کالاهای مصرفی آمریکایی است که اغلب از طریق خرده‌فروش آنلاین مستقر در آمریکا، آمازون، به فروش می‌رسد. در طول سال‌ها، برندهای آمریکایی حضور خود را در شهرهای کوچک‌تر سراسر این کشور گسترش داده‌اند.
کارتیک سرینیواسان، مشاور ارتباطات، روش‌های تبلیغاتی دابور و دیگر برندها را «بازاریابی لحظه‌ای» توصیف کرد که هدف آن بهره‌برداری از احساسات ملی‌گرایانه فعلی برای منافع کوتاه‌مدت است.
به همین ترتیب، آمول، بزرگترین شرکت لبنیات هند، از رسانه‌های اجتماعی برای تبلیغ محصولات «ساخت هند» استفاده کرده است، از جمله تبلیغات انیمیشنی که نماد این شرکت را نشان می‌دهد که با افتخار پرچم هند را در کنار یک تکه کره در دست دارد.
— رویترز
تحلیل ویژه از عمانت | بازار عمان را کشف کنید
تشدید تبلیغات «سوادشی» یا کالاهای ساخت داخل در هند، که ناشی از افزایش ناسیونالیسم و تنش‌های تجاری با ایالات متحده است، یک ... گرایش روزافزون مصرف‌کنندگان به سمت برندهای داخلیبرای کسب و کارها در عمان، این نشان دهنده هر دو است خطر کاهش دسترسی به بازار به بازارهای ملی‌گرایانه و ... فرصتی برای تقویت هویت و انعطاف‌پذیری برند محلی در بحبوحه عدم قطعیت‌های ژئوپلیتیکی. سرمایه‌گذاران هوشمند باید در نظر بگیرند تنوع‌بخشی به زنجیره‌های تأمین و سرمایه‌گذاری در نوآوری‌های داخلی برای بهره‌برداری از روند رو به رشد وفاداری مصرف‌کنندگان محلی.
