محكمة إسبانية تُغرّم شركة ميتا $552M: ما يعنيه هذا لأعمالك وإعلاناتك الرقمية في عُمان
قضت محكمة إسبانية بإلزام شركة ميتا، الشركة الأم لفيسبوك، بدفع 552 مليون يورو (ما يعادل 1.552 مليار دولار أمريكي تقريبًا) لوسائل الإعلام الرقمية الإسبانية، لممارستها منافسة غير عادلة وانتهاكها لقواعد حماية البيانات الخاصة بالاتحاد الأوروبي. ويشمل هذا القرار، الذي أعلنته المحكمة التجارية في مدريد يوم الخميس، 87 ناشرًا للصحافة الرقمية ووكالات أنباء.
خلصت المحكمة إلى أن شركة ميتا اكتسبت "ميزة تنافسية غير مستحقة" في سوق الإعلانات الإلكترونية في إسبانيا من خلال المعالجة غير القانونية لبيانات المستخدمين على منصتيها، فيسبوك وإنستغرام. ويُسلّط الحكم الضوء تحديدًا على استخدام ميتا للبيانات الشخصية لأغراض الإعلانات السلوكية كأساس للتعويض.
أعربت شركة ميتا عن رفضها للحكم وتعتزم الاستئناف. وصرح متحدث باسم الشركة قائلاً: "هذا ادعاء لا أساس له من الصحة، ويفتقر إلى أي دليل على حدوث ضرر مزعوم، ويتجاهل عمدًا آلية عمل صناعة الإعلان الإلكتروني". وأضاف المتحدث أن ميتا تلتزم بجميع القوانين ذات الصلة، وتوفر للمستخدمين معلومات شفافة وخيارات واضحة وأدوات للتحكم في تجربتهم على خدماتها.
قررت المحكمة أن تصرفات ميتا تنتهك اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) للاتحاد الأوروبي، والتي تُشكل أيضًا خرقًا لقوانين مكافحة الاحتكار الإسبانية. وتمحورت الشكوى، التي رفعتها وسائل إعلام إسبانية، حول تغيير ميتا للأساس القانوني لمعالجة البيانات الشخصية عند دخول اللائحة العامة لحماية البيانات حيز التنفيذ في مايو 2018. فقد تحولت ميتا من الاعتماد على موافقة المستخدم إلى تبرير استخدام البيانات بأنه "ضروري لتنفيذ عقد" لدعم الإعلانات السلوكية - وهو موقف وجدته الجهات التنظيمية لاحقًا غير كافٍ.
في أغسطس/آب 2023، عادت ميتا إلى استخدام الموافقة كأساس قانوني لمعالجة البيانات. وقدّر القاضي أن ميتا حققت خلال السنوات الخمس قيد التدقيق ما لا يقل عن 5.3 مليار يورو من أرباح الإعلانات، وقد اعتُبرت جميعها مُكتسبة بالمخالفة لقواعد اللائحة العامة لحماية البيانات.
تُحاكي هذه القضية ادعاءً مشابهًا قيد المراجعة في فرنسا، وتأتي في أعقاب سلسلة غرامات واجهتها شركة ميتا في أوروبا. ففي العام الماضي، فرضت المفوضية الأوروبية على ميتا غرامةً تُقارب 800 مليون يورو لإجبارها البائعين على منصة فيسبوك ماركت بليس على الالتزام بشروط تجارية غير عادلة، ولربطها الخدمة بشبكة التواصل الاجتماعي الرئيسية فيسبوك.
في إسبانيا، لا يزال التدقيق جاريًا على شركة ميتا. أعلنت الحكومة، برئاسة رئيس الوزراء بيدرو سانشيز، أن لجنة برلمانية ستحقق في مزاعم استخدام ميتا لآلية خفية لتتبع نشاط مستخدمي أجهزة أندرويد على الإنترنت. وتعهدت ميتا بالتعاون مع السلطات الإسبانية في هذا الشأن.
— رويترز
تحليل خاص من عمانت | تصفح سوق عُمان
تشير الغرامة الباهظة التي فرضتها شركة ميتا على نفسها بقيمة $552 مليون دولار في إسبانيا لانتهاكها قوانين حماية البيانات ومكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي إلى تشديد البيئة التنظيمية لشركات التكنولوجيا العالمية العملاقة، مؤكدًا على القوة المتزايدة لأطر خصوصية البيانات. بالنسبة للشركات في عُمان، يُبرز هذا الحاجة المُلحة إلى إعطاء الأولوية لممارسات البيانات الشفافة والامتثال لمعايير الخصوصية الدولية الناشئة لتجنب المخاطر القانونية والمتعلقة بالسمعة. ينبغي على المستثمرين ورجال الأعمال الأذكياء النظر في الفرص المتاحة في التقنيات والخدمات التي تركز على الخصوصيةمع تزايد الطلب على الحلول التي تساعد الشركات على التعامل مع لوائح البيانات المعقدة بفعالية.
