تأثير التعريفات الجمركية: كيف يمكن أن تؤثر دعوات مقاطعة البضائع الأمريكية على أعمالك في عُمان
نيودلهي تواجه الشركات الأمريكية المتعددة الجنسيات البارزة، بما في ذلك ماكدونالدز وكوكا كولا وأمازون وأبل، دعوات متزايدة للمقاطعة في الهند حيث يعمل قادة الأعمال وأنصار رئيس الوزراء ناريندرا مودي على تأجيج المشاعر المناهضة لأمريكا ردًا على التعريفات الجمركية الأمريكية الأخيرة.
باعتبارها الدولة الأكثر سكانًا في العالم، تُمثل الهند سوقًا حيوية للعلامات التجارية الأمريكية التي استفادت بسرعة من العدد المتزايد من المستهلكين الأثرياء، الذين يعتبر الكثير منهم هذه العلامات التجارية العالمية رموزًا للنجاح. على سبيل المثال، يتمتع تطبيق واتساب، المملوك لشركة ميتا، بأكبر قاعدة مستخدمين في الهند، بينما تُدير دومينوز مطاعم في البلاد أكثر من أي علامة تجارية أخرى. تهيمن منتجات شركات مثل بيبسي وكوكاكولا على رفوف متاجر التجزئة، وغالبًا ما تكون هناك طوابير طويلة عند افتتاح متجر جديد لشركة آبل أو عند تقديم ستاربكس خصومات.
ورغم عدم وجود أي دلائل تشير إلى تراجع المبيعات في الوقت الحالي، فإن حركة متزايدة على وسائل التواصل الاجتماعي وشخصيًا تدعو إلى شراء المنتجات المحلية بدلاً من المنتجات الأميركية، خاصة بعد فرض دونالد ترامب تعريفة 50% على السلع الهندية، وهو ما أثار مخاوف بين المصدرين وتوتر العلاقات بين نيودلهي وواشنطن.
ولم تقدم أي من الشركات، بما في ذلك ماكدونالدز وكوكا كولا وأمازون وآبل، تعليقات فورية ردا على استفسارات رويترز.
شارك مانيش شودري، المؤسس المشارك لشركة "واو سكين ساينس" الهندية، مقطع فيديو على لينكدإن يشجع فيه على دعم المزارعين المحليين والشركات الناشئة، سعيًا منه لتعريف العالم بمنتجات "صنع في الهند". وأكد على أهمية إعطاء الأولوية للتصنيع المحلي، قائلاً: "لقد أنفقنا بفخر على علامات تجارية لا نملكها، بينما يكافح صانعونا لكسب الاهتمام في بلدهم".
وبالمثل، صرّح رام شاستري، الرئيس التنفيذي لشركة DriveU، وهي خدمة طلب سيارات عند الطلب، على لينكدإن بأنه ينبغي على الهند إنشاء بدائل محلية خاصة بها لمنصات مثل تويتر وجوجل ويوتيوب، على غرار النموذج الصيني. وبينما تتنافس شركات التجزئة الهندية بشراسة مع علامات تجارية أجنبية مثل ستاربكس في السوق المحلية، لا يزال تحقيق شهرة عالمية يمثل تحديًا. ومع ذلك، نجحت شركات تكنولوجيا المعلومات الهندية، مثل تاتا للخدمات الاستشارية (TCS) وإنفوسيس، في الاندماج في الاقتصاد العالمي، مقدمةً حلولًا برمجية عالمية.
خلال تجمعٍ عُقد مؤخرًا في بنغالورو، وجّه مودي نداءً خاصًا للاعتماد على الذات، مُشيرًا إلى أن شركات التكنولوجيا الهندية قادرة على إنتاج سلعٍ للأسواق العالمية، ولكن عليها إعطاء الأولوية للاحتياجات المحلية. ولم يُشر إلى شركاتٍ مُحددة.
رغم المظاهرات المناهضة لأميركا، افتتحت شركة تيسلا صالة عرضها الثانية في نيودلهي، الاثنين، بحضور مسؤولين من وزارة التجارة الهندية والسفارة الأميركية.
نظمت منظمة "سواديشي جاغران مانش"، المرتبطة بحزب بهاراتيا جاناتا بزعامة مودي، مسيرات عامة صغيرة في جميع أنحاء الهند يوم الأحد للترويج لمقاطعة العلامات التجارية الأمريكية. وصرح أشواني ماهاجان، أحد منظمي الحملة، لرويترز: "يتجه الناس الآن نحو المنتجات الهندية. سيستغرق الأمر بعض الوقت حتى يُثمر. هذه دعوة للقومية والوطنية". كما عرض جدولًا يوضح البدائل الهندية لصابون الاستحمام ومعجون الأسنان والمشروبات التي يمكن للمستهلكين اختيارها بدلًا من العلامات التجارية الأجنبية.
وعلى وسائل التواصل الاجتماعي، تضمنت إحدى الحملات رسمًا بيانيًا بعنوان "مقاطعة سلاسل الأطعمة الأجنبية"، يعرض شعارات ماكدونالدز وغيرها من العلامات التجارية للمطاعم.
في ولاية أوتار براديش، أبدى راجات جوبتا، البالغ من العمر 37 عامًا، أثناء تناوله الطعام في مطعم ماكدونالدز في لكناو، عدم اكتراثه باحتجاجات الرسوم الجمركية، مكتفيًا بتناول قهوة بسعر 49 روبية (1.55 روبية هندية) اعتبرها خيارًا جيدًا. وعلّق قائلًا: "الرسوم الجمركية مسألة دبلوماسية، ولا ينبغي إقحام قهوة ماكدونالدز في هذه المسألة".
تحليل خاص من عمانت | تصفح سوق عُمان
مع تصاعد المشاعر المعادية لأميركا في الهند، يتعين على الشركات العمانية مواكبة التحولات المحتملة في سلوك المستهلك العالمي. التركيز على المنتجات المحلية يمثل فرص للعلامات التجارية المحلية ولكن هناك مخاطر أيضا مع التراجع المحتمل للعلامات التجارية الأميركية الراسخة. ينبغي على المستثمرين الأذكياء أن يفكروا في تنويع محافظهم الاستثمارية وتشمل هذه الجهود إدراج الابتكارات المحلية، والاستفادة من الحركة القومية المتنامية مع البقاء على يقظة بشأن ديناميكيات السوق العالمية.
