تأثیر درگیریهای جاری بر خردهفروشی فرودگاه: چگونه برندهای لوکس تحت تأثیر قرار میگیرند و این برای سرمایهگذاران چه معنایی دارد؟
فروشگاههای معاف از مالیات، از DFS گرفته تا Avolta، با چالشهای قابل توجهی روبرو هستند، زیرا درگیریهای جاری در خاورمیانه، سفر و عملیات فرودگاهی در منطقه را مختل کرده است. این اختلال که اکنون در ششمین هفته خود قرار دارد، تهدیدی جدی برای برندهای لوکس و زیبایی است که به شدت به خرید از فرودگاهها، به ویژه در مراکز خلیج فارس، برای جبران کاهش تقاضا در بازارهایی مانند چین و اروپا متکی هستند. حتی تعطیلی موقت فرودگاهها میتواند به طور قابل توجهی بر سود سه ماهه این شرکتها تأثیر بگذارد.
تحلیلگران هشدار میدهند که کاهش طولانی مدت ترافیک هوایی به و از خاورمیانه میتواند بخش خرده فروشی مسافرتی را که هنوز در حال بهبودی از تأثیرات همه گیری کووید-۱۹ است، بیشتر تحت فشار قرار دهد. این وضعیت بر شرکتهایی مانند DFS شرکت LVMH و برندهای زیبایی و لوکس معتبر، از جمله Estée Lauder، Puig و L'Oréal، تأثیر میگذارد.
پروازهای بینالمللی به و از خاورمیانه در اوایل ماه مارس شاهد کاهش چشمگیری بودند. در حالی که برخی از خطوط هوایی در امارات متحده عربی شروع به از سرگیری خدمات خود کردهاند، سطح کلی پروازها همچنان به طور قابل توجهی پایینتر از استانداردهای عادی است. طبق دادههای سیریوم، لغو پروازها از منطقه (به استثنای ترکیه) از ۶۵۱TP3T در ۳ مارس به ۱۳۱TP3T تا ۲۷ مارس به شدت کاهش یافته است. با این حال، تعداد کل پروازهای برنامهریزی شده نیز کاهش یافته است.
سیسیل کابانیس، مدیر ارشد مالی LVMH، اظهار داشت که عملکرد DFS برای بخش خردهفروشی منتخب آنها، که شامل برند زیبایی Sephora نیز میشود، “دو درصد از رشد” را به همراه داشته است. این درگیری به دلیل کاهش هزینهها در منطقه خلیج فارس، حداقل 1% بر فروش گروه در سهماهه اخیر تأثیر منفی گذاشته است و کابانیس خاطرنشان کرد که تقاضا همچنان به طور قابل توجهی پایین است.
صنعت خردهفروشی مسافرتی با ۱TP4T74 میلیارد دلار به دلیل این چالشها با تعدیل موجودی و تعطیلی موقت فروشگاهها مواجه است. تحلیلگران پیشبینی میکنند که بازگشت به حالت عادی برای خردهفروشیهای لوکس در فرودگاهها ممکن است زمان ببرد. به عنوان مثال، فرودگاه بینالمللی دبی پس از حمله پهپادی که منجر به تعطیلی موقت آن شد، فعالیتهای خود را کاهش داده است، در حالی که فرودگاه بینالمللی کویت به دلیل حملات پهپادی مداوم همچنان تعطیل است و بر فروش مشاغلی مانند Avolta و Boots تأثیر میگذارد.
ایو گرستر، مدیر ارشد مالی شرکت Avolta، گزارش داد که آنها در حال تخصیص مجدد موجودی از مکانهای کم ترددتر به مکانهایی با تردد بیشتر هستند. با وجود تعطیلی جزئی فرودگاه، برخی از مغازههای فرودگاه دبی شاهد افزایش فروش مواد غذایی و سایر اقلام برای مسافران سرگردان بودند.
آرمل پولو، مدیر ارشد مالی کرینگ، اظهار داشت که خردهفروشی مسافرتی در مقایسه با سال قبل اندکی کاهش یافته است، اگرچه تقاضای مشتریان محلی انعطافپذیری نشان داده است. این درگیری منجر به کاهش ۳۱TP3T در فروش کلی کرینگ در ماه مارس شد که به معنای افت ۱۱TP3T برای این سهماهه است و گوچی به ویژه تحت تأثیر قرار گرفته است.
سرمایهگذاران به دقت نتایج سهماهه استی لادر را که قرار است اول ماه مه منتشر شود، زیر نظر دارند، بهویژه که این شرکت در حال بررسی خرید رقیب اسپانیایی خود، پویگ، به ارزش ۱.۴ میلیارد پوند است که تقریباً ۱۰.۱ تریلیون پوند از درآمد آن را از خردهفروشی مسافرتی به دست میآورد و بنابراین در برابر نوسانات خرید در فرودگاه و سفرهای بینالمللی آسیبپذیر است.
لورآل که طبق گزارشها کمتر از ۴۱ تریلیون و ۳۰۰ میلیون دلار از فروش ۱ تریلیون و ۴۰۰ میلیون دلاری خود در سال ۲۰۲۵ را به بخش خردهفروشی مسافرتی خود در آسیا اختصاص داده است، قرار است نتایج سهماهه خود را در ۲۲ آوریل منتشر کند. در حالی که این شرکت کل فروش خردهفروشی مسافرتی خود را فاش نمیکند، تحلیلگران نشان میدهند که آسیا بخش قابل توجهی از آن را تشکیل میدهد. هم استی لادر و هم لورآل از اظهار نظر خودداری کردند و پویگ برای پاسخ فوری در دسترس نبود.
تحلیل ویژه از عمانت | بازار عمان را کشف کنید
درگیریهای جاری در خاورمیانه پیامدهای مهمی دارد خطرات برای کسب و کارهای لوکس و زیبایی, به ویژه آنهایی که با توجه به تهدید محدودیتهای سفر، به خرید از فرودگاه وابسته هستند حاشیه سود. با توجه به اختلال شدید در ترافیک هوایی و عملیات فرودگاهی، سرمایهگذاران هوشمند باید در نظر داشته باشند تغییر تمرکز به سمت بازارهای مصرف محلی و تطبیق استراتژیها برای بهرهبرداری از فرصتهای نوظهور در حالی که بخش خردهفروشی مسافرتی در حال گذر از این بیثباتی است. اکنون زمان آن رسیده است که کارآفرینان متنوعسازی جریانهای درآمدی و در کانالهای انعطافپذیر نوآوری کنند و آسیبپذیری در برابر چالشهای ژئوپلیتیکی را به حداقل برسانند.
